Recruiting ist ein sich ständig verändernder Prozess. Angesichts der historisch niedrigen Arbeitslosenquote, der hohen Nachfrage nach Fachkräften und der zunehmenden Digitalisierung ist es kein Wunder, dass Personalvermittler neue Maßnahmen ergreifen mussten, um erfolgreich zu bleiben. Recruiting Marketing ist der neue Weg, um in der heutigen Recruiting-Welt wettbewerbsfähig zu bleiben. Sie sind sich nicht sicher, was das bedeutet? In diesem Artikel werden wir Ihnen erklären, was Recruiting Marketing bedeutet und wie Sie mit der Umsetzung der richtigen Strategien in Ihrem Recruiting-Prozess beginnen können.
Das Ziel des Recruiting-Marketings ist es, eine positive Bewerbererfahrung (Candidate Experience) zu schaffen. Dieses Ziel wird durch eine Kombination aus Employer Branding Content und Recruiting Marketing Strategie erreicht. Durch den Einsatz dieser beiden Komponenten sind Unternehmen in der Lage, positive Beziehungen zu ihren Kandidaten aufzubauen und durchzuführen. Letztendlich sollten Unternehmen in der Lage sein, sowohl aktive als auch passive Kandidaten so zu erreichen, dass sie begeistert und zur Bewerbung motiviert werden.
Content spielt eine große Rolle bei der Gestaltung Ihrer Arbeitgebermarke. Sie sollte sich an den Interessen und Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe orientieren. Ihr Inhalt sollte potenzielle Kandidaten davon überzeugen, dass Sie ein attraktiver Arbeitgeber sind.
Leads sind ein wichtiger Bestandteil des Recruiting Marketings. Leads können über Ihr Netzwerk, Ihr Sourcing, Ihre Karriereseite, Veranstaltungen und vieles mehr gesammelt werden. Im Mittelpunkt sollte der Aufbau positiver Beziehungen zu potenziellen Kandidaten stehen, damit Sie offene Stellen leicht besetzen können.
Channels sind die Kanäle, die es Ihnen ermöglichen, sowohl aktive als auch passive Kandidaten zu erreichen. Recruiting Marketing hilft Ihnen, die richtigen Kanäle auszuwählen, die Ihre Zielgruppe auch wirklich anspricht. Ein wichtiger Teil davon ist die Analyse und Bewertung der Kanäle, die Ihnen den größten Erfolg bringen.
Mit Analytics lernen Sie, wie Sie Ihre Recruiting Marketing Strategie bewerten und verbessern können. Die Analysen zeigen Ihnen, wo Sie Kandidaten verlieren und was Sie tun können, um Ihre Konversionsrate zu erhöhen.
Die Recruiting Marketing Strategie lässt sich in vier Phasen unterteilen: "Attract", "Convince", "Win Over" und "Hire". Wir werden jede Phase durchlaufen, um zu erörtern, was jede einzelne Phase mit sich bringt.
In dieser Phase geht es um einen guten ersten Eindruck. Sie verwandeln unbekannte Menschen in "Visitors" Ihrer Karriereseite, indem Sie zielgruppenbezogene Inhalte teilen. Dies kann durch eine Vielzahl von Methoden wie Keyword-Recherche, SEO, Social Media, Jobbörsen und Campus-Rekrutierung erfolgen.
Sobald Sie den "Visitor" auf Ihrer Karriereseite haben, ist es an der Zeit, ihn in einen potenziellen Kandidaten zu verwandeln. Dies kann durch Employer Branding Content auf Ihrer Karriereseite geschehen, der auf Ihren idealen Kandidaten ausgerichtet ist. Genauer gesagt, können Sie spezifische Zielseiten für verschiedene Gruppen (Studenten, fachspezifische Seiten, etc.) verwenden. Sie können auch ein Formular für Kandidaten erstellen, um sich in Ihrem Talent Pool anzumelden und aktuelle Informationen über die von Ihnen verfügbaren Stellen zu erhalten.
Win Over
Das ist der wirklich entscheidende Teil der Strategie - die Umwandlung von Kandidaten in Bewerber. Sie sollten diese Leads strategisch durch E-Mails oder Ereignisse pflegen und Kontaktpunkte schaffen, die sie zum Bewerbungsprozess führen.
Der letzte Schritt des Prozesses ist die Auswahl eines neuen Mitarbeiters aus Ihrem Bewerber Pool. Dieser Teil erfolgt in der Regel über Workflows zwischen Ihnen und Ihren Kollegen, um Ihnen zu helfen, den bestmöglichen Kandidaten für die offene Stelle zu finden. Und vergessen Sie nicht, auch bei denjenigen, die nicht ausgewählt sind, einen guten Eindruck zu hinterlassen!
In unserem Beitrag "Der ultimate Guide für Recruiting Marketing " finden Sie weitere Materialien zum Thema Recruiting Marketing.
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